Marketing d'affiliation sur Twitch : Un guide pour établir des partenariats avec des streamers de jeux vidéo

Twitch a transformé l'industrie du jeu en mettant en relation des millions de spectateurs avec des créateurs de contenu de jeu.

Pour les entreprises de jeux, Twitch offre une plateforme unique pour atteindre des publics passionnés.

Cependant, bien que la publicité traditionnelle sur Twitch existe, il peut être beaucoup plus rentable de s'associer directement avec des streamers par le biais d'un programme d'affiliation.

Dans cet article, nous allons explorer le potentiel de Twitch en tant que canal de marketing d'affiliation, ses avantages pour les entreprises de jeux, et comment recruter efficacement des streamers en utilisant les fonctionnalités de Coupon Affiliates.

Publicité sur Twitch ou partenariat direct avec les streameurs

Lorsqu'il s'agit de promouvoir vos produits ou services de jeu, il existe généralement deux voies sur Twitch : la publicité traditionnelle et les partenariats directs avec les streamers. Bien que les deux méthodes aient leurs avantages, le marketing d'affiliation avec les streamers permet souvent d'obtenir un engagement plus authentique.

Publicité Twitch

La publicité sur Twitch est similaire à d'autres plateformes publicitaires en ligne. Vous pouvez acheter des publicités qui sont diffusées avant, pendant ou après un stream. Bien que cela puisse exposer votre marque à un large public, il manque souvent la touche personnelle et l'authenticité que les spectateurs recherchent.

De nombreux spectateurs utilisent des bloqueurs de publicité ou ignorent tout simplement les publicités traditionnelles, ce qui signifie que vous risquez de ne pas obtenir l'engagement souhaité. De plus, les publicités peuvent interrompre l'expérience visuelle, rendant les spectateurs moins réceptifs à votre message.

Partenariat avec les streameurs par le biais de programmes d'affiliation

D'un autre côté, le partenariat avec des streamers directement par le biais de programmes d'affiliation offre une forme de publicité plus authentique et plus proche de la réalité. Les streamers font la promotion de produits auxquels ils croient sincèrement, ce qui rend leurs recommandations beaucoup plus convaincantes.

Au lieu d'interrompre le contenu, les streamers intègrent votre marque de manière transparente dans leurs flux, que ce soit en utilisant le produit devant la caméra, en parlant de leur expérience avec celui-ci ou en offrant des codes de réduction exclusifs aux spectateurs. Cette touche personnelle renforce la confiance et crée un lien plus fort entre la marque et les clients potentiels.

Les influenceurs de jeux sont-ils bons pour votre programme de marketing d'affiliation ?

Le partenariat avec des influenceurs du secteur du jeu peut être incroyablement efficace pour le marketing d'affiliation, en particulier dans l'industrie du jeu. Examinons quelques raisons pour lesquelles les influenceurs de jeux sont bénéfiques pour votre programme d'affiliation.

1. Un engagement fort auprès d'un public de niche

Les streamers de Twitch ont créé des communautés très engagées qui partagent une passion pour les jeux. Lorsqu'un streamer recommande un produit, les spectateurs sont plus enclins à faire confiance à cette recommandation car ils apprécient l'opinion du streamer.

Les influenceurs de jeux sont donc parfaits pour le marketing d'affiliation, car ils transmettent le message de votre marque à un public déjà intéressé par les produits liés aux jeux.

2. Authenticité et confiance

Les influenceurs sur Twitch sont connus pour leur authenticité. Leur public les considère souvent comme des amis plutôt que comme des célébrités, et cette authenticité se traduit par une réelle influence. En vous associant à un streamer qui aime sincèrement votre produit, vous pouvez exploiter cette confiance.

Lorsqu'un streamer utilise votre produit en direct ou explique comment il améliore son expérience de jeu, cela a plus d'impact sur les spectateurs qu'une publicité traditionnelle.

3. Relations à long terme avec le public

Contrairement aux publicités traditionnelles qui ne sont diffusées qu'une seule fois, les influenceurs peuvent promouvoir des produits de manière répétée, ce qui permet à votre marque de rester en tête de liste. Comme les streamers ont souvent des flux programmés où ils interagissent avec les spectateurs au fil du temps, leur promotion de votre produit gagne en cohérence et en profondeur.

Cela signifie une plus grande visibilité pour votre marque et une meilleure chance de convertir les spectateurs en clients.

4. Résultats mesurables avec les coupons et les liens d'affiliation

Les partenariats Twitch impliquent souvent des liens d'affiliation ou des codes de réduction, ce qui facilite la mesure des performances. En suivant le nombre de personnes ayant utilisé un code de réduction ou un lien particulier, vous pouvez déterminer l'efficacité du partenariat.

Cela vous permet de prendre des décisions éclairées sur les influenceurs avec lesquels continuer à travailler et sur le type de contenu qui fonctionne le mieux.

Exemples de marques travaillant avec des streameurs Twitch

Pour mieux comprendre le pouvoir des partenariats Twitch, examinons quelques marques qui ont travaillé efficacement avec des streamers.

GFuel et Gamer Supps

Les marques de boissons énergétiques telles que GFuel et Gamer Supps sont devenues des noms familiers dans la communauté des joueurs, en grande partie grâce à des partenariats avec des streamers de Twitch.

Ils fournissent aux streamers des codes de réduction personnalisés que les spectateurs peuvent utiliser pour obtenir des réductions. En retour, les streamers perçoivent des commissions pour chaque vente réalisée grâce à leur code.

Ce modèle d'affiliation fonctionne exceptionnellement bien car il crée une situation gagnant-gagnant : les spectateurs bénéficient d'une réduction, les diffuseurs touchent une commission et la marque touche un public plus large.

Matériel et accessoires de jeu

Des entreprises comme Logitech, SteelSeries et HyperX, qui produisent des casques de jeu, des claviers et d'autres périphériques, utilisent également les influenceurs de Twitch pour leur promotion.

Les streamers présentent souvent ces produits lors de leurs streams, en les montrant en action et en fournissant aux spectateurs un code de réduction pour les acheter. Comme le public peut constater en direct la qualité et les performances de ces produits, leurs recommandations sont plus convaincantes.

Chaise de jeu Sociétés

Des marques de fauteuils de jeu comme Secretlab, DXRacer et Noblechairs ont exploité la puissance des partenariats Twitch pour présenter leurs produits à un public de joueurs.

Secretlab, connu pour ses designs ergonomiques haut de gamme, équipe des streamers populaires avec des chaises à utiliser devant la caméra, en associant la démonstration en direct à des liens d'affiliation ou à des codes de réduction exclusifs.

De même, DXRacer, pionnier de l'innovation en matière de fauteuils de jeu, collabore avec des influenceurs qui mettent en avant des caractéristiques telles que les accoudoirs réglables et le soutien lombaire pendant les streams, en offrant aux spectateurs des codes promotionnels personnalisés qui stimulent les ventes tout en rapportant des commissions aux streamers.

Noblechairs s'inscrit dans cette tendance en fournissant ses fauteuils de luxe aux streamers, afin que leur design épuré et leur confort soient visibles en action, souvent accompagnés d'offres à durée limitée ou de primes d'affiliation.

Ensemble, ces marques démontrent comment la plateforme en temps réel de Twitch permet aux fauteuils de jeu de briller - les streamers présentent les produits naturellement pendant de longues sessions de jeu, établissant une confiance avec les téléspectateurs qui voient la qualité de première main.

En associant des appuis authentiques à des réductions, ces entreprises créent un scénario gagnant-gagnant : les téléspectateurs obtiennent des offres, les streamers profitent, et les marques atteignent un groupe très ciblé de passionnés de jeux.

Razer

Razer, connu pour ses périphériques de jeu, s'associe également à des streamers.

Ce type de partenariat permet aux téléspectateurs de voir directement comment le produit fonctionne pendant le jeu, ce qui donne une impression plus percutante que les publicités conventionnelles.

Ces marques démontrent le potentiel de Twitch en tant que plateforme de marketing d'affiliation liée aux jeux. En exploitant l'influence du streamer et en offrant quelque chose de précieux à son public, comme des réductions, vous pouvez promouvoir efficacement votre marque auprès d'un groupe très ciblé de passionnés de jeux.

Comment recruter des streamers Twitch pour votre programme d'affiliation ?

Recruter des streamers Twitch pour votre programme d'affiliation nécessite une approche stratégique.

Voici quelques étapes qui vous aideront à attirer et à intégrer les bons partenaires :

1. Identifier les bons streamers

Tous les streamers ne conviennent pas à votre marque. Il est important d'identifier les streamers dont le contenu correspond à vos produits ou services. Commencez par rechercher des catégories de jeux en rapport avec votre offre.

Par exemple, si votre entreprise vend des fauteuils de jeu très performants, recherchez des streamers qui parlent souvent de confort ou d'installation. Des outils comme TwitchTracker peut aider à identifier les diffuseurs dont la taille de l'audience et le niveau d'engagement sont adaptés.

2. Rendre votre offre attrayante

Pour attirer les streamers, votre programme d'affiliation doit se démarquer. Envisagez d'offrir des avantages en plus des commissions, par exemple :

• Des produits gratuits qu'ils peuvent utiliser pendant les cours d'eau.
• Des codes de coupon personnalisés qui permettent aux internautes de bénéficier d'une réduction importante.
• Primes de rendement pour récompenser les affiliés les plus performants.

Les streamers sont plus enclins à s'inscrire s'ils ont l'impression d'obtenir plus qu'une offre standard. Plus votre offre est attrayante, plus le streamer sera motivé pour promouvoir activement votre marque.

3. Tendre la main avec une touche personnelle

Lorsque vous vous adressez à des streamers, une communication personnalisée est essentielle. Plutôt que d'envoyer un e-mail générique, regardez quelques-uns de leurs flux, comprenez leur public et indiquez comment votre produit s'accorde avec leur style de contenu.

Les "streamers" apprécient les partenariats qui semblent authentiques et qui témoignent d'une compréhension de leur communauté.

4. Fournir des lignes directrices et un soutien clairs

Une fois que des streamers sont intéressés par votre programme d'affiliation, fournissez-leur des directives claires, des outils promotionnels et tout le soutien dont ils peuvent avoir besoin. Laissez-leur la liberté d'être créatifs dans la promotion de votre produit, car ce sont eux qui connaissent le mieux leur public.

En même temps, assurez-vous qu'ils comprennent les valeurs de votre marque et qu'ils savent comment communiquer efficacement votre message.

5. Utiliser les fonctionnalités du plugin Coupon Affiliates

Pour rendre le programme d'affiliation attrayant et facile à gérer pour les diffuseurs, vous pouvez tirer parti des fonctionnalités offertes par le plugin Coupon Affiliates.

Les fonctionnalités de Coupon Affiliates sont bénéfiques pour les partenariats avec les streameurs Twitch

Le plugin Coupon Affiliates pour WooCommerce offre plusieurs fonctionnalités qui peuvent rendre la gestion d'un programme d'affiliation axé sur Twitch simple et efficace. Voici quelques fonctionnalités qui intéresseront particulièrement les streamers et faciliteront la gestion de l'affiliation pour votre marque :

1. Codes de coupons personnalisés

Les codes de coupon personnalisés sont un excellent moyen de donner aux streamers Twitch un identifiant unique pour leurs promotions. Avec Coupon Affiliates, vous pouvez générer des codes spécifiques pour chaque streamer, ce qui facilite le suivi des personnes qui génèrent des ventes.

Les streamers peuvent partager ces codes avec leurs spectateurs pour leur offrir des réductions, ce qui non seulement incite à l'achat, mais attribue aussi directement les ventes au streamer concerné.

2. Créatifs dynamiques

Les créations dynamiques sont des bannières ou des images promotionnelles qui changent en fonction de certains critères. En utilisant Coupon Affiliates, vous pouvez fournir aux streamers des actifs promotionnels adaptés à leur public.

Par exemple, si un streamer joue à un nouveau jeu auquel votre marque participe, vous pouvez fournir des bannières qui mentionnent spécifiquement ce jeu ou des produits connexes. Cela permet aux streamers de créer un message promotionnel plus cohérent pendant leurs streams.

3. Primes de performance

L'une des fonctionnalités de Coupon Affiliates est la mise en place de primes basées sur les performances. Vous pouvez fixer des objectifs de vente spécifiques ou des points de référence pour les streamers, et récompenser ceux qui les atteignent par des commissions ou des primes supplémentaires.

Cet élément gamifié peut motiver les streamers à promouvoir davantage votre produit pendant leurs streams et même à organiser des événements spécifiques centrés sur votre marque.

4. Des codes QR pour faciliter l'utilisation

Twitch est une plateforme très visuelle, et l'intégration de codes QR dans un flux peut être un moyen fantastique de générer des conversions. Avec Coupon Affiliates, vous pouvez générer des codes QR uniques liés au coupon ou à la page d'atterrissage d'un affilié.

Les diffuseurs peuvent afficher ces codes à l'écran, ce qui permet aux téléspectateurs de les scanner avec leur téléphone et d'effectuer des achats sans quitter le flux.

5. Suivi des performances en temps réel

Le plugin Coupon Affiliates offre un suivi des performances en temps réel pour les affiliés, ce qui est incroyablement utile pour les streamers. Il leur permet de voir immédiatement l'impact de leur promotion, ce qui les incite à faire les ajustements nécessaires.

Cette transparence permet non seulement d'instaurer la confiance, mais aussi d'aider les affiliés à optimiser leurs efforts promotionnels afin d'améliorer les conversions.

Conclusion : Tirer parti de Twitch pour le marketing d'affiliation dans l'industrie du jeu vidéo

Twitch offre aux entreprises de jeux vidéo une opportunité incroyable d'atteindre un public passionné grâce à un contenu authentique. Au lieu de s'appuyer uniquement sur la publicité traditionnelle, le partenariat direct avec les streamers de Twitch par le biais de programmes d'affiliation permet d'améliorer l'engagement, d'instaurer un climat de confiance et de générer des ventes.

La clé est de trouver des diffuseurs dont le public s'aligne sur votre marque, de créer une offre attrayante et d'exploiter des fonctionnalités telles que des codes de coupon personnalisés, des créations dynamiques et des primes de performance.

En utilisant des outils tels que le plugin Coupon Affiliates, vous pouvez faciliter la promotion de votre marque par les streamers tout en assurant un suivi transparent des résultats.

Elliot Sowersby

Elliot Sowersby est un développeur WordPress du Yorkshire, au Royaume-Uni. Il est le fondateur et le développeur principal de Coupons affiliés et RelyWP.